Med den minskade efterfrågan på elbilar i Europa och USA tenderar många bilföretag att erbjuda billigare elbilar för att stimulera efterfrågan och konkurrera om marknaden. Tesla planerar att producera nya modeller till priser under 25 000 euro i sin fabrik i Berlin i Tyskland. Reinhard Fischer, senior vice president och strategichef på Volkswagen Group of America, sa att företaget planerar att lansera ett elbilspris under 35 000 dollar i USA under de kommande tre till fyra åren.
01Målparitetsmarknaden
På den senaste resultatkonferensen föreslog Musk att Tesla kommer att lansera en ny modell 2025 det vill säga "nära människorna och praktisk". Den nya bilen, preliminärt kallad Model 2, kommer att byggas på en ny plattform, och produktionshastigheten för den nya bilen kommer att ökas igen. Åtgärden visar Teslas beslutsamhet att utöka sin marknadsandel. I Europa och USA är prispunkten på 25 000 euro för efterfrågan på elbilar stor, så att Tesla ytterligare kan befästa sin position på marknaden och sätta press på andra konkurrenter.
Volkswagen, å sin sida, avser att gå längre i Nordamerika. Fischer berättade på en branschkonferens att Volkswagen-koncernen planerar att bygga elbilar i USA eller Mexiko som säljs för mindre än 35 000 dollar. Alternativa produktionsplatser inkluderar Volkswagens fabrik i Chattanooga, Tennessee, och Puebla, Mexiko, samt en planerad ny monteringsfabrik i South Carolina för VWs undermärke Scout. Vw producerar redan den helelektriska SUV:en ID.4 vid sin fabrik i Chattanooga, vars pris börjar på cirka 39 000 dollar.
02Prisuppgången intensifierades
Tesla, Volkswagen och andra bilföretag planerar att lansera prisvärda elmodeller för att stimulera efterfrågan på marknaden.
Det höga priset på elbilar, i kombination med höga räntor, är den främsta faktorn som avskräcker konsumenter i Europa och USA från att köpa elbilar. Enligt JATO Dynamics var det genomsnittliga detaljhandelspriset för en elbil i Europa under första halvåret 2023 mer än 65 000 euro, medan det i Kina låg på drygt 31 000 euro.
På den amerikanska elbilsmarknaden blev GMs Chevrolet det näst bäst säljande märket efter Tesla under årets tre första kvartal, och nästan uteslutande försäljningen kom från de prisvärda Bolt EV och Bolt EUV, särskilt det tidigare utgångspriset på endast cirka 27 000 dollar. Bilens popularitet visar också på konsumenternas preferens för prisvärda elmodeller.
Detta är ocksåen viktig anledning till Teslas prissänkning.Musk svarade tidigare på prissänkningen med att storskalig efterfrågan begränsas av konsumtionskraft, många människor har efterfrågan men har inte råd med den, och endast prissänkningar kan möta efterfrågan.
På grund av Teslas marknadsdominans har deras prissänkningsstrategi satt större press på andra bilföretag, och många bilföretag kan bara följa upp för att behålla marknadsandelar.
Men det verkar inte vara tillräckligt. Enligt villkoren i IRA är färre modeller berättigade till full elbilsskatteavdrag, och räntorna på billån blir högre. Det gör det svårare för elbilar att nå vanliga konsumenter.
03 Bilföretagens vinster har drabbats hårt
För konsumenterna är prissänkningen bra, eftersom den bidrar till att minska prisskillnaden mellan elbilar och fordon med konventionella bränslen.
För inte så länge sedan visade resultaten för tredje kvartalet för olika bilföretag att vinsterna för General Motors, Ford och Mercedes-Benz sjönk, och priskriget på elbilar var en av de viktiga orsakerna, och Volkswagen-gruppen sa också att deras vinst var lägre än väntat.
Det kan ses att många bilföretag anpassar sig till marknadens efterfrågan i detta skede genom att sänka priserna och lansera prisvärda och lågkostnadsmodeller, samt bromsa investeringstakten. När det gäller Toyota, som nyligen tillkännagav en ytterligare investering på 8 miljarder dollar i en batterifabrik i North Carolina, kan Toyota å ena sidan överväga det långsiktiga och å andra sidan få ett enormt subvention från IRA. För att uppmuntra amerikansk tillverkning ger IRA trots allt bilföretag och batteritillverkare enorma produktionsskattelättnader.
Publiceringstid: 12 december 2023